牽手和分手來自同一雙手

                                   
作者

什麼是北歐I.C.E.
Intelligence，智慧，是古老經驗的傳承與歷練
Creativity，創意，是生活體驗與美好感受的匯聚
Elegance，優雅，是拒絕成為醜陋事物的堅持

從北歐風格學習「I」ntelligence、「C」reativity與「E」legance的生活美學。

北歐櫥窗創辦人黃世嘉以令人憧憬的文字與影像，引領你我發掘北歐冰國睥睨全球的關鍵競爭力，實踐在地生活I.C.E.無限想像。

簡介

台灣要發展成更高價值的經濟體，不是要超時工作，反而是要努力讓生活變得更美好、更有品質。因為追求更上一層的生活享受，才會創造更大的價值，開發出有感染力的產品以及服務。產品如果沒有感動的成份，就只能拼價格，而價格已經沒得拼了，只能提高價值，所以，已經沒有退路了。

很多人會希望自己有更多的創意與不同，因為如果大部分的人都在做相同的事，會造成總產值低落，甚至因為競爭造成惡性循環。

台北市的計程車就是一個例子，由於數量太多，辛苦的司機開著空車滿街跑，卻貢獻了油錢給產油國以及造成市區多餘的空氣污染及交通擁擠。空車狀況嚴重之下，大家只好更辛苦地開更長時間，結果是更多的空車率，惡性循環。

聯考也是一樣，所有人都擠這個升學窄門，造成有些不適合走升學路線的人擠進去了，可能很喜歡唸書卻不會考試的人被擠出來了，重考的去擠應屆的，結果害應屆的又變成重考的，進去讀書的，所讀的科系又發現不是興趣所在，混個文憑，也沒有學以致用，造成國家資源的浪費。

旅遊景點販賣紀念品的小店，覺得什麼好賣都要賣，結果造成每一家店東西都差不多，沒有特色，逛起來也沒有意思，於是人們失去興趣，觀光點開始沒落。

電子製造業大家都來做代工，你搶我，我搶他，大家變成流血競爭，毛利下滑的情況下，只好抓更多單來補，於是搶得更凶，毛利更低。

家具講究創意與格調，卻碰上厲害得要命的仿冒商，結果進口商活不好，也不願意花錢耕耘與教育市場，造成人民對設計以及創意的尊重無法提升，市場無法擴大，又是雙輸。

目錄

Intelligence 北歐智慧

古代的北歐人在冰雪的惡劣環境，體認大自然與生命的力量，克服饑寒，征服海洋，培養了勇氣與智慧。現代的北歐人，建立了完善的制度，讓人才得以發揮，人性得以提升，卻同時提振經濟、改善生活，靠的不是小聰明，而是看似簡單微小，實則深具智慧與力量的思考與遠見。 

Creativity 北歐創意

創意，每個人都有，但不是每個人都用得出來。就好像有的人語言講的特別好，在語言學不好的人眼中，簡直是又羨慕又生氣。其實，很多事都有脈絡可尋，也都值得去學那些脈絡。21世紀的資訊已經隨手可得，要發揮創意，最重要的其實是如何養成構思能力，如何知道自己站在那個座標上，知道自己有那些資源可以運用，最後，表現的手法還要獨特高雅。北歐小國寡民，卻能創造出這麼多影響世界的品牌、設計、創意以及概念，其中必定有很多值得我們借鏡之處，其中之一，就是學會怎麼樣「生活」，因為生命就是最好的養分。

Elegance 北歐優雅

北歐的優質生活，是令人羨慕的資產，無論是對品牌魅力的加分、對國家的形象、對下一代的耳濡目染、對設計藝術氣氛的滋潤，美學的社會都扮演了重要的角色。「美景要保護」、「運用設計與科技，化腐朽為神奇」、「學習把火力放慢，不躁進」、「韃伐醜的人事物」，這些都是北歐已經做過的事，我們也都有機會運用看看。

其實先前早有翻過這本書了，只是昨天在書店裡又拿起來重新看了一次，感受更為強烈了。

或許是先天上民族性的差異吧，雖然知道他們的成功訣竅，卻始終無法實際執行，也模仿不來。台灣，似乎還是無法擺脫舊有的那套思想，習慣於模仿、修改、惡性競爭，卻墮於創新、走出自己的路，因為大部分人都是活在輿論下的乖孩子，從小就被教育灌輸這樣的想法，不能特立獨行、與眾不同，否則即被視為叛逆，雖後就可能被貼上「不良產品」的標籤，接著是被社會汰除、邊緣化，於是，這世界上又少了一個變化的可能性。

欣賞北歐，除了他們良好的社會福利制度，再來就是他們朔造的形象。談到北歐，一般人可能直覺聯想到...冷、維京人、高物價社會，對我而言，我腦中浮現的形象則是...簡單樸素。不需要太多複雜的顏色，因為那反而會模糊了主題，單一色調反而更能突顯出產品的真正價值；不會惡性競爭，因為到最後那只會耗弱自己的附加價值；不迷信昂貴的名牌，因為那也只是被世人刻意包裝出來的普通商品。

無論是他們出產的各種傢俱或是生活的價值觀，都是我相當欣賞、認同的。這麼說或許不洽當，但實在是因為對物慾橫流的浮華城市的厭惡，以及整體社會對於權力、金錢、名牌的過度迷信，見證了不少人性的醜陋，因此讓我開始嚮往有別於此的生活模式，不要太多的贅飾和頭銜來滿足虛偽的欲望，只想以自己的生活價值而存在，越是簡潔單純越好。

台灣或許很會模仿、學習別人的優點，但有些無形的觀念、形象、文化，是永遠也學不來的。翻完這本書，忽然有股衝動，想馬上跳上飛機直奔哥本哈根，來一趟實地考察之旅。