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【TVBS新聞 】
世足賽進入倒數計時，主辦國德國利用世足賽，大打創意行銷牌，重建國家形象，同時也凝聚民眾向心力。除了強調引以為傲的工業技術，也特別打造活潑的國家形象，希望能擺脫過去納粹歷史的陰影，打造新德國。
柏林市中心聳立著銀色汽車模型，象徵德國引以為傲的汽車工業。巨大的愛迪達運動鞋雕塑，提醒著1954，德國抱回世足冠軍盃光榮的一刻。營造創意空間，都是為了迎接下個月的世足賽。廣告詞：「歡迎來到德國，創意的國度。」
沒錯，德國政府要以創意行銷，大打國家品牌，而德國人的創意和嚴謹老早就工業設計上發揮的淋漓盡致。世足賽廣告中，向四方延伸的紅色地毯，德國親切的向全世界招手，釋出善意。德國外交部人員布姆戈頓：「德國向來給古板的印象，其實我們有浪漫的一面。」
德國政府的用心，還可以在廣場這一頭看到，堆積成山的書本雕塑，是為了紀念偉大的作家和對文學的肯定。但是73年前，納粹在同一地點焚書的一幕，還有被屠殺的猶太人墓碑，讓過去的歷史很難被遺忘，才從經濟低迷走出來的德國，要趁著這股世足熱，重振國家形象和人民信心，也要走出過去納粹歷史陰影，建立新德國的形象。
http://tw.news.yahoo.com/060506/39/33uf6.html
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